So gewinnen Sie Sichtbarkeit im Kampf um Fachkräfte
Warum Jobbörsen nicht mehr ausreichen
Laut einer Studie aus den USA (sie kann auf der Homepage von Wonderkind downgeloadet werden) erreichen klassische Jobbörsen nur 27 % der Menschen, die aktiv auf Jobsuche sind. Die Mehrheit – darunter viele hochqualifizierte Fachkräfte – bleibt unberührt. Damit verpassen Arbeitgeber die Chance, auch latent Suchende anzusprechen, die wechselbereit und offen für neue Angebote sind.
Mobile Nutzung verändert das Suchverhalten
Auch das Verhalten der Bewerberinnen und Bewerber hat sich grundlegend gewandelt:
• 90 % aller Bewerbungen starten auf dem Smartphone.
• Millennials und Gen Z verbringen mehrere Stunden täglich in sozialen Netzwerken.
Wer diese Kanäle ignoriert, verliert den Kontakt zu den Fachkräften von morgen.
Videos und Bewegtbilder ziehen mehr Aufmerksamkeit
In der täglichen Informationsflut bleiben lange Textanzeigen kaum hängen. Bewegtbilder, kurze Clips und visuelle Formate hingegen stoppen das Scrollen und erwecken Neugier. Genau dadurch werden auch latent Suchende auf Jobangebote aufmerksam. Laut HubSpot State of Marketing Report (zitiert im Social Job Advertising Benchmark Report von Wonderkind) erzielen Stellenanzeigen mit visuellen Elementen 94 % mehr Aufrufe als reine Textanzeigen. Besonders wirkungsvoll sind Videos: Sie können die Klickrate (CTR) um bis zu 120 % steigern.
Präzises Targeting dank Social Media-Recruiting
Ein weiterer Vorteil: Social Media Ads ermöglichen ein wesentlich gezielteres Targeting als Jobportale. Statt nur nach Berufskategorie und Region zu filtern, versuchen die Algorithmen von Social Media-Channel wie Facebook, Instagram und TikTok Zielgruppen nach ihren Interessen und ihrem Online-Verhalten zu erreichen. Die Auswahlkriterien folgen dabei den strengen EU-Datenschutzrichtlinien – eine echte Herausforderung für das Kampagnenmanagement. Dennoch lassen sich mit dem Einsatz von Custom Audiences und Geotargeting trotz hoher Datenschutzbarrieren sehr gute Ergebnisse im Bereich Conversions und Aktivitätsraten erzielen.
Sichtbarkeit entscheidet über den Recruiting-Erfolg
Nicht unterschätzen sollte man die Brand-Awareness: auch wenn nicht jeder auf ein Reel clickt, wird es doch gesehen und Ihre Arbeitgebermarke profitiert davon tausendfach. Dazu kommt präzises Tracking in Echtzeit – so können Kampagnen sofort optimiert werden.
Im Gesundheitswesen reicht es längst nicht mehr, eine Anzeige zu schalten und zu hoffen. Wer heute im Wettbewerb um Fachkräfte bestehen will, muss dort präsent sein, wo sich die Zielgruppe tatsächlich aufhält: auf Social Media, mobil, visuell und zielgerichtet.
Fazit: Social Media JobAds sind keine Option mehr, sondern eine strategische Notwendigkeit. Sie sorgen für Reichweite, sprechen auch latent Suchende an und machen Budgets effizienter nutzbar und das zu günstigen Preisen.
Wenn Sie Fragen zu Social Media Recruiting-Kampagnen haben oder ein JobReel für Ihr Unternehmen erstellen lassen möchten, nehmen Sie bitte Kontakt mit uns auf über unser Kontaktformular.
Weiterführende Links:
Demo- und Download-Seite bei Wonderkind
JobReel Sample von MedicalTalentNetwork auf Youtube
Ulrike Röse-Maier, Geschäftsführerin von Media Consult Maier + Partner GmbH, ist Expertin für alle Themen rund ums Recruiting und Employer Branding im Gesundheitswesen.
Im Blog berichtet sie über aktuelle Entwicklungen im Recruiting. „Die Babyboomer sind bereits oder gehen bald in Rente. Junge Fachkräfte, die momentan noch der Gen Z und schon bald der Gen Alpha angehören, haben beim Eintritt in den Arbeitsmarkt ganz andere Skills und Erwartungen, als die Generationen ihrer Eltern und Großeltern. Sie bewegen sich in einem volatilen, von Unsicherheiten geprägten globalen Umfeld, gehen souverän mit divers strukturierten Arbeitsumfeldern um und verschaffen sich auf völlig anderen Kanälen Informationen über ihre zukünftigen Arbeitgeber. Dazu kommt die Dynamik technischer Entwicklungen im Bereich Digital Recruiting, Machine-Learning, Cybersicherheit, Datenanalyse und Künstliche Intelligenz. All das stellt Arbeitgeber permanent vor neue Herausforderungen und erfordert nicht nur neue Ansätze im Personalmarketing, sondern wird auch die Entwicklung von Unternehmenskulturen nachhaltig beeinflussen."
Ulrike Röse-Maier hat Politikwissenschaften, Personal-/Organisationsentwicklung und Wirtschaftspsychologie studiert, ist zertifizierte Gesundheitsökonomin und hat einen Masterabschluss im Bereich Human Resources Management. Im Rahmen des E-Learning-Angebots der Quadriga Executive Education in Berlin führte sie als Referentin für das Online-Studium „HR und Social Media Management” verschiedene Module zu Social Recruiting durch. In ihrer Studie „kiia – kulturell integrative Integration ärztlicher Teams in Krankenhäusern“ erarbeitete sie Handlungsempfehlungen für die Integrationsarbeit in interkulturellen Ärzteteams. Gemeinsam mit ihrem Team, ExpertInnen aus dem Bereich Recruiting, KI und Personalmarketing erarbeitet sie zukunftsfähige Strategien für die Mitarbeitersuche.